Die Stadt München hat neue Regeln eingeführt, die Content Creator und Influencer bei der Veröffentlichung von Inhalten auf dem Oktoberfest beeinflussen. Ab sofort ist eine kostenpflichtige Genehmigung erforderlich, wenn die Inhalte kommerzielle Zwecke verfolgen.
Regeln und Durchsetzung:
- Die Lizenz wird für Inhalte benötigt, die unmittelbar oder mittelbar kommerzielle Zwecke verfolgen. Dies umfasst Sponsoring, Kooperationen, Affiliate-Marketing, Sponsored Posts und eigenes Merchandise.
- Begleitet wird das Prinzip durch scharfe Kontrollmaßnahmen: Instagram und TikTok werden gezielt nach Verstößen durchsucht. Livestreams auf dem Festgelände sind untersagt.
Rechtliche Hintergrund:
- Die Marke „Oktoberfest“ ist seit 2021 eine Unionsmarke der Landeshauptstadt München. Die Lizenzvergabe läuft über den Konzessionsnehmer Brandness GmbH.
- Das Landgericht Frankfurt am Main hat bereits Grenzen gezogen, was die Durchsetzung der Lizenzpflichten in Frage stellt.
Kontext:
Die neuen Regeln umfassen mehr als nur die Lizenzpflicht. Sie betreffen auch die Produktion vor Ort und erfordern eine Voranmeldung über ein Online-Formular mindestens 14 Tage vor der Festbeginn. Die Stadt behält sich das Recht vor, die Lizenzgebühr im Einzelfall nach Reichweite festzulegen.
Die Debatte um diese Maßnahmen zeigt, wie wichtig rechtliche Aufklärung ist. Prominente Influencer und Unternehmen haben bereits juristisch gegen die neuen Regelungen vorgehen müssen, was Unsicherheit in der Praxis hervorruft.
Quelle: www.wbs.legal